Aさん：上記のグループインタビューを元に、10代～40代のガールズウォーカー読者・約2500名を対象にアンケートを行った訳ですが、面白い結果が出ました。（※結果集計のグラフはコチラ)
編集長：マスカラとファンデーションの2アイテムはかなり定着率が高かったようですね。
つまり、この2アイテムは一度定番ができると長く使用するということ?
Aさん：はい。その通りです。ファンデーションの場合、20～24歳から急激に1年以上同じものを利用している人が増加してます。
25歳前後で1年以上使用している比率がもっとも高くなっています。
編集長：25歳以降、定着率はなだらかに下降して35歳前後で再び定着率がUPしてますよね。
Aさん：ええ。つまりファンデーションに関しては、20歳前後・25歳前後・35歳前後と大きく3回程度のブランドチェンジがあるようです。
編集長：なるほど。ファンデーションに関して、25歳は確かにボーダーラインな訳ですね。確かに化粧の「ノリ」とか、考え出す時期だし（笑）
Aさん：逆にマスカラに関しては20歳以下での定着率がもっとも高く、10代で使い始めたものを長く使っているようです。
編集長：マスカラは20代前半には定番が出来て、20代後半から30代と年齢が上がるに連れてリピート率が落ちていく。最近の目ヂカラブームも関係しているんですかね？他のアイテムはどうですか？
Aさん：読者モデルの結果と同様に、グロスとアイシャドーは幅広い年齢で衝動買いが多くなっていますね。
アイシャドーは大人買いをして種類も沢山持っている。グロスは店頭で気に入れば購入するようです。
編集長：値段が手ごろだから、大人買いしてその日の気分で色を変えたりするんでしょうね。
